Els dies 16 i 17 de juny, a l'hotel Barceló Sevilla Renacimiento, ha tingut lloc Inmociónate 17, la vuitena edició de l'esdeveniment per a professionals immobiliaris més important del país, un espai on s'han analitzat, a més dels principals indicadors econòmics i el nou marc en què es desenvolupen les activitats immobiliàries, les noves tendències del sector quant a management, gestió, màrqueting, ètica o reputació.
Després de set edicions exitoses, l'organitzador de l'esdeveniment, Unió de Crèdits Immobiliaris (UCI), i els seus patrocinadors, Idealista, Fotocasa i Pisos.com, han aconseguit batre el rècord d'assistents i superar els 800 de l'anterior edició arribant a reunir prop de miler d'immobiliaris.
La reputació del sector a examen
Un dels temes centrals de l'edició va ser la presentació dels resultats del II Estudi sobre la imatge dels agents de la propietat immobiliària a Espanya, elaborat per UCI i la consultora GFK , en base a les respostes de 500 persones que han comprat recentment un habitatge o tenen intenció de compra en els propers 12 mesos.
Segons l'estudi, el 51% dels compradors manifesten tenir un bon coneixement de les agències immobiliàries, encara que és significativament més gran entre els que ja han comprat respecte dels que tenen intenció de compra.
Preguntades sobre com inicien el procés de compra, 1 de cada 3 persones asseguren estudiar prèviament les opcions de finançament abans de buscar habitatge (33%). Aquesta dada posa de manifest un canvi de tendència respecte a l'edició anterior de l'estudi, on aquest percentatge era sensiblement inferior.
Pel que fa als factors que valoren en un agent immobiliari, els compradors destaquen l'honestedat de l'agent com un dels aspectes més rellevants (65%), juntament amb els honoraris i les comissions raonables (62%). Immediatament després es valoren de manera molt important tots aquells aspectes relacionats amb la tramitació de la compravenda i l'assessorament hipotecari.
En un altre ordre de prioritats, els compradors d'habitatge valoren que l'agent disposi d'una àmplia oferta, conegui la zona o la personalitat i la reputació de l'agent.
Intel·ligència Artificial sí, però primer les persones
Un altre dels eixos de la vuitena edició d'Inmociónate ha estat la tecnologia, al voltant de la qual figures destacades han parlat sobre innovació, intel·ligència artificial, inbound màrqueting o xarxes socials.
David Vivancos, CEO de MindBigData.com, va destacar l'arribada d'un nou horitzó social en què les màquines començaran a assumir papers cada cop més semblants als que actualment exercim les persones.
Per part seva, Isaac Hernández, Country Manager de Google Cloud per a Espanya i Portugal, ha destacat que la tecnologia és cosa de persones i que els empleats són el més important en l'organització, ja que són ells els qui tindran les millors idees.
El representant de Google va assegurar que "la disrupció és una gran oportunitat perquè els professionals immobiliaris apostin de manera decidida per la innovació i millorin l´experiència de compra d´un habitatge".
A més, tots dos experts van coincidir en un missatge clau: "la gestió d'equips i el talent continuaran sent el factor diferenciador de les organitzacions".
Responsabilitat Social i Màrqueting Immobiliari, protagonistes de la segona jornada
Durant la segona jornada també va tenir cabuda la solidaritat gràcies al reconeixement de les accions de responsabilitat social a nivell local que duen a terme els professionals immobiliaris del nostre país. Cinc agents van presentar les seues accions i, entre elles, l'agència valenciana Realmark va ser reconeguda per la seua acció “Llars Compartides” , una iniciativa per a proporcionar habitatges a persones grans en risc d'exclusió social.
Per finalitzar la jornada, va tenir lloc el lliurament de guardons de la V Edició dels Premis de Màrqueting Immobiliari, distinció que reconeix les millors accions de màrqueting el 2017.
Cinc agents immobiliaris han estat els finalistes d'una edició en què es van rebre més de mig centenar de candidatures. Després de presentar els seus projectes, el públic de l'esdeveniment va poder valorar l'acció més destacada, i va resultar guanyadora l'agència murciana Iniesta Immobiliària , de la xarxa Comprarcasa.
Finalment, Juanma López Iturriaga va posar el colofó de luxe a Inmociónate17 parlant sobre la necessitat de reinventar-nos des d'una visió positiva dins del nostre entorn laboral.
