Spicy, agència multidisciplinària de perfil estratègic i creatiu amb base a Madrid, ha estat seleccionada per l'empresa Unió de Crèdits Immobiliaris (UCI), per gestionar el compte creatiu. En concret l'agència treballarà per projectar i promocionar el canal online de l'entitat, centralitzat al site www.hipotecas.com ia la seva marca internacional UCI Mortgages, tant a nivell nacional com internacional.
En aquest sentit, Spicy ja ha començat a treballar en dues campanyes que comporta la creació de continguts online i offline, maneig i control de xarxes socials i desenvolupament web així com estratègia de fidelització i la creació de fullets i materials al punt de venda.
UCI és una joint venture creada per Banco Santander i BNP Paribas el 1989, tots dos accionistes al 50%. A través d'UCI Mortgages, la financera es vol posicionar com a especialista en hipoteques per a estrangers no residents i residents que busquen comprar una casa a Espanya. La campanya internacional té com a concepte creatiu 'Feel like home' que, segons declaracions de Borja Beneyto, director creatiu i cofundador de l'agència, va néixer després de concloure que “el sol fet de demanar una hipoteca al teu país ja és un procés complex , per això demanar una hipoteca a l'estranger, amb un idioma i lleis diferents, fa que l'experiència sigui horrible i caòtica”.
El creatiu comenta que des del primer moment van tenir clar que el client estranger que demana una hipoteca a Espanya “necessita sentir-se com a casa, sentir-se acompanyat i sobretot que l'acompanyin a cada moment del procés”. Afegeix que “Feel like home, a més de ser una frase reconeguda a tot el món, resumeix a la perfecció tot allò que volíem transmetre, perquè és precisament el que qualsevol persona voldria sentir en comprar una casa fora del seu país”.
Amb la seva campanya internacional, UCI busca captar al segment nacionalitats que lideren les compravendes al nostre país: el Regne Unit, França, Alemanya i Holanda. Per a la directora de Màrqueting i Marca d'UCI, Ruth Armesto, “Espanya s'ha posicionat com un pol d'inversió tant per a inversors com per a compradors estrangers que volen fixar les segones residències al nostre país. Ens trobem davant d'un consumidor que dedica molt de temps a la feina i vol gaudir del que ha aconseguit adquirint una casa a Espanya, però quan inicia el procés, es troba completament sol”.
Pel que fa a l'estratègia per a la campanya nacional, que en aquest cas signa el canal online d'UCI, Hipotecas.com, el claim triat ha estat: “Si vols un expert en hipoteques i punt, Hipotecas.com”. En aquest cas, segons paraules del director Creatiu, “hem construït un concepte directe i simple basat en el nom de la marca i en les necessitats del client ja que quan algú vol una hipoteca, vol una hipoteca i punt”
Comenta a més que, “volem que quan qualsevol persona pensi en hipoteques, el següent que se li vingui al capdavant sigui Hipotecas.com, en un mercat tan saturat de bancs i entitats financeres, ser reconeguts és fonamental”.
